各路媒體代表采訪宏陶陶瓷品牌總經(jīng)理曹剛毅

2018廣州設計周第一天，11月27日下午，保利世貿(mào)博覽中心。人山人海。

萬萬沒想到，在今年（2018年11月27-29日）的廣州設計周上，沒有直接參展的宏陶陶瓷，卻能引來成千上萬設計師及數(shù)不清的觀眾的高度關注！

同時，騰訊家居/陶瓷財經(jīng)/陶城報/陶瓷信息等各路媒體長槍短炮聚焦宏陶，各種提問導致宏陶陶瓷總經(jīng)理曹剛毅連水都顧不上喝一口，站著接受媒體采訪長達2小時。

而且，來自武漢/南昌/上海/福州/西安/長沙/佛山7大城市超100名設計師輪番錄制視頻節(jié)目為宏陶站臺，倡導“設計+宏陶”的現(xiàn)代美好生活方式。

關鍵是，整個廣州設計周的9萬方場館里，宏陶并沒有呈現(xiàn)自己的獨立專屬展位！

有人心有不甘，有人捶胸頓足，有人醍醐灌頂驚呼高明。

有觀眾頗為幽默地贊賞：這次，宏陶玩了把“陰”的，還贏得了萬千寵愛！

其實事情非常巧合而簡單。

廣州設計周的賀文廣、《現(xiàn)代裝飾》的張志有、領路策劃的孫文松，這3位年輕的玩家聯(lián)手策劃發(fā)起了“設計中國城市聯(lián)展”的“1+N”城市生活設計展，并落地于今年的廣州設計周6號館（設計館）。這個“1+N”設想有兩種深意，一是設計周平臺+7大城市主題聯(lián)展，二是在于1家贊助商+7大設計師天團。

承·七大城市設計力量

廣州設計周官方資料顯示，此次“設計中國城市聯(lián)展”系廣州設計周首次推出的創(chuàng)意產(chǎn)品，聯(lián)合《現(xiàn)代裝飾》雜志和領路營銷策劃共同發(fā)起，由宏陶陶瓷獨家贊助支持。是中國室內(nèi)設計領域首個空間設計實驗策展活動，面向國內(nèi)的城市設計力量團體參與，每屆邀請7個城市且每個城市不少于3名設計師或公司組成團體，圍繞年度指定主題進行空間設計和實踐。

此舉亦體現(xiàn)出廣州設計周從“設計+選材”出發(fā)，試圖將設計師與品牌商從彼此獨立的陣營體系中成互相融合、彼此成就的關系，透過先鋒性的設計理念與創(chuàng)新材料相融共生，完成一次設計思考的實驗，創(chuàng)造一些設計與材料的可能。

毫無疑問，宏陶陶瓷作為佛山最具生產(chǎn)實力和研發(fā)能力的品牌之一，其近年來在產(chǎn)品美學和空間創(chuàng)意的創(chuàng)新實踐中受到廣泛關注，尤其依托龐大的終端零售體系及市場流通體量，成為此次設計中國城市聯(lián)展的獨家贊助商。

廣州設計周執(zhí)行總監(jiān)賀文廣告訴陶瓷財經(jīng)，本次策展意圖及執(zhí)行方案向全國30多家城市近100個設計團體及公司發(fā)出邀約之后，得到廣泛而積極地響應，并最終確定了武漢/南昌/上海/福州/西安/長沙/佛山7大城市設計團體參與此次設計聯(lián)展。

1次成功的策展+7大城市設計力量的加盟，最終如何轉(zhuǎn)化落地，喚醒觀眾的共鳴？這是設計中國城市聯(lián)展的關鍵所在。

整個場館以船舶的造型呈現(xiàn)，其內(nèi)頂部以大量繪有微笑表情的氣球代表江豚，漂浮在上面卻受到天花板的擠壓，無法動彈。室內(nèi)空間密布彈性繩索，離地面高度在1米—1.6米左右，所有參觀者進入均要低頭彎腰匍匐前進，偶爾從繩索的空隙中直起身來短暫歇息。意在讓人感受生存環(huán)境惡劣的苦惱。而墻壁上的投影則循環(huán)播放長江及相關流域江豚的自由美好生活和環(huán)境破壞帶來的死傷及苦惱。

在11月27日下午設計中國城市聯(lián)展分享會上，武漢設計團體策展人陳彬在闡述方案的時候，引發(fā)現(xiàn)場雷鳴般掌聲。

武漢展館

我們在佛山設計團體的作品《方程》中看到，錯落有致的空間巧妙融合，局部開闊，局部擁擠，局部通透，局部又復雜，如現(xiàn)代生活的多樣性，包容性以及懸念迭出的沖突性。這正是新時代生活方式多樣性的隱喻，亦是現(xiàn)代建筑及空間設計的跨界與統(tǒng)一。

佛山設計團體聯(lián)合策展人蔡祝源介紹該城市設計作品《方程》時表示，這個作品以等量隨機演算出多個變量關系體的錯落空間，構建出一個正負空間的未知結構，模糊其間的邊緣和界面，讓空間在內(nèi)外關系產(chǎn)生包容。

佛山展館

南昌設計團體的作品《三圍》，贛派民居特色濃烈，內(nèi)部空間以景德鎮(zhèn)陶瓷現(xiàn)場拉坯、制作場景的聚焦，凸顯了濃郁的地方生活及勞動氣息，文化內(nèi)涵給參觀者溫柔一擊。

南昌展館

長沙設計團體的作品《我們的每天》，以辣椒紅的主色彩作為民居的內(nèi)墻外墻的顏色，分外奪目，兩個空間以雙面顯示屏隔斷，設有80年代生活物件的空間一面，播放懷舊生活短片，勾起觀眾陳年記憶；另一面配以12吧現(xiàn)代座椅和智能手機的空間，顯示屏循環(huán)播放的是高鐵、地鐵、堵車、人山人海以及高樓大廈、繁忙工作的現(xiàn)代生活場景。

長沙展館

上海設計團體的作品《我不是廢材》，通過廢舊物件重新設計利用，并通過藝術化處理復活它們的生活價值。倡導環(huán)保、節(jié)能、藝術的生活方式。

上海展館

福州設計團體的作品《心·十二》，旨在呈現(xiàn)該團體的12名設計師或工作者的夢想與和諧旅程?，F(xiàn)場以階梯式劇場的形式出現(xiàn)，舞臺的中心是一張長條形茶臺，福建的功夫茶道呈現(xiàn)日常生活場景，背景便是12位創(chuàng)作者的集體藝術海報。同時空間中陳設了陶瓷及其他材料的創(chuàng)意雕塑。

福州展館

福州設計團體的作品《心·十二》，旨在呈現(xiàn)該團體的12名設計師或工作者的夢想與和諧旅程。現(xiàn)場以階梯式劇場的形式出現(xiàn)，舞臺的中心是一張長條形茶臺，福建的功夫茶道呈現(xiàn)日常生活場景，背景便是12位創(chuàng)作者的集體藝術海報。同時空間中陳設了陶瓷及其他材料的創(chuàng)意雕塑。

西安展館

宏陶陶瓷×設計中國展館

問題：宏陶以這種幕后贊助的形式參與設計周的活動，并未要求設計師在作品中應用或以其他形式呈現(xiàn)宏陶品牌，圖的什么？

曹剛毅表示：首先我們要展示宏陶開放的心胸，以積極的心態(tài)和參與性來適應當下消費格局的改變。強推并不一定能夠獲得消費者的滿意，而積極行動和互助的心態(tài)，則更能夠影響到消費者和設計師。當然，這些前提必須是宏陶陶瓷本身要做好品質(zhì)基礎、做大美學價值、做深品牌底蘊、做好服務落地。

“也就是我們常說的擁抱趨勢，產(chǎn)品品質(zhì)、美學價值、品牌和服務實際上就是當下陶瓷企業(yè)必須完成的基礎課程，否則，趨勢來了你也會錯過?！辈軇傄阏f。

宏陶陶瓷代表上臺領獎

不難發(fā)現(xiàn)，此次宏陶通過設計周要傳達的核心是宏陶陶瓷的品牌口碑（實力、傳承、品質(zhì)）和價值統(tǒng)一（渠道商和消費者對品牌的統(tǒng)一認知和認可）。過去大家強調(diào)的是渠道價值，即經(jīng)銷商、設計師和第三方采購商的認知，現(xiàn)在逐步將品牌價值傳輸?shù)较M者（用戶）層面。

作為中國建陶單品牌20強，宏陶陶瓷此次聯(lián)手廣州設計周和7大城市設計師團體完成的看似一次“城市聯(lián)展”，更多的是在促進相互了解，建立了多方的共同信任。曹剛毅認為，沒有開放的格局，就不會有這一次的合作。宏陶品牌升級才剛剛開始，只有我們擁抱趨勢和變化，他們才會回贈我們一個擁抱！